色彩背后的心理学:谈谈色彩在产品设计中的应

 nick产品设计新闻     |      2020-11-13 13:39

  然而,在真实生活中,颜色并不存在。颜色在人脑的视觉系统中被建立。这意味着,颜色在本质上是主观的,而非客观的。

  在设计中,颜色是抓住用户注意力的关键因素。 人们在接触一项新事物时,颜色是最最容易被记住的信息。颜色的设计往往和品牌息息相关。许多时候,人们是否购买一件商品,很大程度上取决于颜色。颜色对人们心理,有非常重要的影响。

  所以,如果想设计一款主要面向女性的产品,可以参考使用女性普遍喜欢的蓝色、紫色、绿色,较少使用女性不喜欢的橙色、褐色、灰色。

  如果产品主要面向男性,要考虑男性喜欢蓝色、绿色、黑色,不喜欢褐色、橙色、紫色。

  但,不能只根据用户喜好选颜色。更重要的还是用颜色来提升产品质量、使用体验。

  G-shock 腕表因其强大的功能和耐用性而闻名。当用户打开 G-shock 腕表的网站,就觉得信任这款腕表所代表的含义。

  所以 G-shock 用大胆的颜色,吸引喜欢「酷」的用户,而不是追求「专业性能」的用户。

  为了创造出有吸引力、可识别的产品,必须选用适合产品业务性质、个性、情感的颜色,并与其他竞品有所不同。

  研究表明,颜色是直接商业竞争的关键因素。当消费者想起一款产品时,首先想到的是这个产品独特的颜色。比如食品行业的 KFC, Mcdonalds, Starbucks。

  Tim Berners-Lee,web 的主要开创者,被认为是最早用蓝色链接的人。

  一个很早期的 web 浏览器 Mosaic,用的是丑灰色背景和黑色文字。那时候,能用的非黑色、最深的文字颜色,就是蓝色。所以,让超链接文字突出显示,同时保证可读性,就用选定了蓝色。

  但实际上,我们可以运用颜色勾起用户不同情绪,从这个角度讲,颜色同样是商业竞争中的一枚利器。

  网站 Performable (nowHubSpot) 的设计人员想测试,只改变按钮的颜色会不会改变转换率。页面中只有按钮颜色不同,一个红色,一个绿色。

  绿色相关的概念有:自然的、环保的;联想到「绿灯通行」,代表动作的「前进」;

  红色相关的概念有:兴奋、激情、血、警告,吸引注意力,让人联想「红灯停」。

  结果让人颇为惊讶:在页面上其他所有元素都一样的情况下,点红按钮的人,比点绿按钮的人多出21%。所以,造成数字差异的,就只是按钮颜色的不同。

  如果我没读到过这个实验,只从设计角度判断哪个颜色更合适,我肯定选绿色。然而这个实验让我意识到,事实并非总是如此。

  无论你要做什么改变,先把你的决定当成「假设」,真正测试之后,再看看真实的数据结果是否足以支撑你的设计想法。

  Paras Chopra 想要测试如何才能让他的 PDF Producer 有更高的下载量,就做了如下效果用来测试:

  #10 以显著优势获胜。这不是巧合,也许你已经注意到,「PDFProducer」文字很小,并且是浅灰色,但动作文字「Download for Free」很大,还是红色,如此造成显著对比。

  我们应聚焦于「我们为谁设计」,在设计的初期阶段,就搜集反馈然后调整想法。从而利用各项色彩原理,来提供更好的用户体验。

  颜色实用方法:不同情境下选用合适色调;注意蓝色的使用;深浅色变化规律;颜色配比6:3:1;最多3色;选取颜色时注意考虑性别因素。

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  听到很多言论说在中国程序员是吃青春饭的,那么产品经理呢,也吃青春饭吗?

  Fact 02 : 颜色的选择,取决于「产品本身特性」或「所提供的服务」

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